| “奥运婚庆”搅热微波炉旺市 中高端产品市场覆盖率猛增 2008-05-08 08:43:00 作者: 来源: |
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微波炉王者格兰仕横扫天下的气势在奥运年再次凸显。随着北京奥运会的临近，许多新人都希望在8月8日前完成婚礼，这使得以微波炉为代表的婚庆家电消费提前升温，而被消费者公认的微波炉“第一理想品牌”格兰仕，以一组全功能、时尚化的“中国红”光波微波炉成为这股热潮中最抢手的家电。 高端销售卖场捷报频传 据省城苏宁电器有关负责人透露，“高档的格兰仕‘中国红’微波炉、电烤箱等，其第一季度的成交量较去年同期增长近80%。” “配合消费者青睐微波炉作为祝福礼品这一消费热潮，我们也特地精挑细选了几款适合新婚小两口使用的型号，将其以堆头的形式在主通道集中显眼陈列，加以“中国结”和“喜喜”剪纸装扮，并配置了适合新婚场合的礼品，受到了许多消费者的喜爱。据了解，在作为婚庆礼品的高端微波炉销售中，格兰仕“中国红”系列占据了90%的比例。 高价值微波炉成消费主流 据了解，在本次“奥运婚庆”催生的消费潮中，行业龙头格兰仕推出的“中国红”微波炉，将传统微波炉的单一功能上升到“全能化”操作，十分适合新婚家庭对使用便捷和口味多样的要求，加上“中国红”微波炉特有的红色外观，非常吻合结婚的喜庆氛围，成为了许多亲友比较称心的礼物。 除了非常符合喜庆气氛的外观，多种多样的现代烹饪方式完美融入，“中国红”微波炉让使用者可以轻松地享受到全国各地的菜肴口味，同样的肉类食物，“中国红”系列可以按照需要，参考微波美食菜谱，烹制出浙江的东坡肉、东北的粉条肉、四川的回锅肉等不同的口味，足不出户就享受到各地美食。 据介绍，针对夏季到来，富含水分的食物需求渐涨，格兰仕“中国红”弥补了传统微波炉加热食物时容易导致水分流失的缺陷，运用独特蒸汽技术，加热时能够锁住水分，保证营养不会流失。 中怡康2007年度调查统计报告显示，零售800元以上的高端微波炉型号销售态势良好，保持71.06%的增幅。而格兰仕有关负责人透露，在实现了2007年全面提高中高端微波炉占有率之后，2008年“中国红”系列微波炉在中国市场的销量将突破100万台，继续主导消费主流趋势。 龙头品牌深入人心 格兰仕作为一直占据全球50%以上市场份额的微波炉企业，业已赢得了消费者更多的信赖。据悉，在日前由中国传媒大学、中国商务广告协会发起，覆盖全国36个中心城市，消费者最大规模行使权利的“2008中国理想品牌大调查中”，格兰仕被消费者认定为微波炉品类“第一理想品牌”，理想品牌指数为38.8%，是行业后进品牌的近4倍，格兰仕品牌的美誉度遥遥领先。 对于格兰仕在销量和品牌形象上的“双丰收”，业内专家认为，格兰仕进入微波炉产业16年来，在研发、产能、渠道和消费培育方面早已处于行业龙头的位置，目前掌握着微波炉的核心部件———磁控管的尖端技术和庞大产能；而且，格兰仕多年以来与中央电视台合作的“三人餐桌”节目，更是将微波美食文化传播给了千万消费者，可以说，格兰仕是一个年轻的龙头。 而格兰仕有关负责人也透露，在实现了2007年全面提高中高端微波炉占有率之后，2008年格兰仕微波炉在全球市场的销量仍将突破2500万台。 (巧荣) |
| 编辑： 解西伟 |
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